Onderzoeks oplossingen

Campagne Evaluatie

Jij hebt een uitdaging, wij hebben de oplossing

Weet wat je campagne écht heeft opgeleverd

CAMPAGNE EVALUATIE Een campagne is een flinke investering. Maar heeft die ook gedaan wat je ervan verwachtte? Met de nieuwe IR-Insights Campagne Evaluatie, volledig geïntegreerd in ons BrandTracker Platform, krijg je daar een helder antwoord op. Je legt vooraf vast welke merk-KPI’s moeten bewegen, en hoeveel. Wij meten vóór en na de campagne, met dezelfde vragen als in je merktracker. Per doelstelling krijg je een eerlijk oordeel: behaald, richting goed, niet aantoonbaar of achteruit. Statistisch onderbouwd, overzichtelijk in een online dashboard en in een rapport dat je direct kunt delen. Voor tv, radio, buitenreclame, print én online, tegen een prijs die past bij het mkb en goede doelen.

Voorbeeld van de campagneketen in het dashboard van de IR-Insights Campagne Evaluatie
Zo ziet je dashboard eruit: van herinnering via herkenning naar effect op je merk, in één oogopslag. Voorbeeld met fictieve data.

Waarom de IR-Insights Campagne Evaluatie:

Doelstellingen vooraf vastgelegd

Je bepaalt vóór het veldwerk welke KPI moet bewegen en hoeveel, bijvoorbeeld +3 procentpunt geholpen bekendheid. Achteraf zoeken naar wat toevallig gunstig uitvalt, is er niet bij. Onze power-planner laat vooraf zien welk verschil met jouw steekproef aantoonbaar is. Zo weet je vóór de start wat je kunt verwachten.

Alle mediatypen in één opzet

Tv, radio, buitenreclame, print, online video, social en display: we meten herkenning per uiting, met merknaam en logo weggepoetst. Zo zie je niet alleen óf je campagne gezien is, maar ook of die aan jouw merk wordt gekoppeld (branded recognition), of juist aan een concurrent. Inclusief herkenning en kosten per herkenner per kanaal.

Eén taal met je merktracker

De voor- en nameting gebruiken hetzelfde KPI-blok als ons BrandTracker Platform: funnel, mental availability (CEP’s), distinctive brand assets en attitudes. Gebaseerd op de inzichten van Ehrenberg-Bass, met uitsplitsing naar non-, light- en heavy buyers of donateurs. Het campagne-effect zie je dus terug in dezelfde maten als je merkgezondheid.

Eerlijk over onzekerheid

Elk effect krijgt een betrouwbaarheidsinterval. “Niet aantoonbaar” verkopen we niet als succes, en ook niet als “geen effect”. Herkenners vergelijken we met niet-herkenners, gecorrigeerd voor merkgebruik, mediagebruik en demografie. Het rapport benoemt bovendien wat de gekozen opzet wel en niet bewijst.

Een opzet die past bij je campagne

Standaard een voor- en nameting op onafhankelijke steekproeven, vergelijkbaar met het campagne-effectonderzoek van de Rijksoverheid. Bij regionale campagnes voegen we een controleregio toe voor een netto-effect. Bij kleine doelgroepen ondervragen we dezelfde respondenten opnieuw. Je resultaten zie je naast de Rijksoverheid-referentie.

Direct inzicht, deelbaar rapport

Je resultaten staan in een overzichtelijk online dashboard: van het oordeel per doelstelling tot het effect per uiting en kanaal. Met een gecontroleerde samenvatting in begrijpelijke taal en een rapport als PDF of PowerPoint. Alle berekeningen zijn transparant, reproduceerbaar en onafhankelijk nagerekend.

VAN OPZET TOT RAPPORT

In vijf stappen van briefing naar beslissing.
1. Opzet – samen leggen we doelen, mediaplan, uitingen en steekproef vast, uiterlijk twee weken vóór de start van je campagne.
2. Nulmeting – vóór de campagne meten we de uitgangssituatie van je merk.
3. Nameting – direct na de mediapiek meten we opnieuw, nu ook met herkenning van jouw uitingen.
4. Analyse – wij controleren de datakwaliteit, wegen beide metingen en toetsen elke doelstelling.
5. Resultaten – je ziet de uitkomsten in je dashboard en ontvangt het rapport, met een persoonlijke toelichting en concrete aanbevelingen.
Zo bouwt elke campagne voort op de lessen van de vorige.

Paul van der Veer, met 25+ jaar ervaring aan mediabureau zijde, onze IR-Insights specialist voor Media strategie, planning, executie en ROI

Paul van der Veer

Client Consultant

WIJ HEBBEN ANTWOORDEN

Vraag ons alles

Die is zeer uitgebreid. Door ervaring bij o.a. Nielsen over reclame-, marketingmix modelling- en bereiksonderzoek en aan mediabureauzijde over media strategie, -planning en executie en ROI kunnen we onderzoeksopdrachten in een veel bredere context plaatsen om jouw inzichten nog meer ‘actionable’ te maken.

Ja. Op basis van de briefing presenteert ons projectteam een kostenvoorstel. De kosten hangen vooral af van de steekproef (standaard 400 respondenten per meting) en de gekozen opzet. Vooraf laten we zien welk effect met die steekproef aantoonbaar is, zodat je bewust kunt kiezen. Veranderen tijdens het project de condities of doelstellingen, dan leggen we eventuele kostenconsequenties eerst aan je voor.

Jazeker. Tv, radio, buitenreclame (ook digitaal), print, bioscoop, online video, audio, social en display: omdat we herkenning per uiting meten, werkt de evaluatie ook voor kanalen zonder digitale tracking. Op basis van je mediaplan (bereik, GRP’s, budget) berekenen we per kanaal de herkenning en de kosten per herkenner. We adviseren je graag over de optimale opzet, afgestemd op je campagne en budget.

Een brand lift-studie van een digitaal platform meet alleen binnen dat platform, tijdens de campagne. Onze Campagne Evaluatie meet alle mediatypen in één opzet, met een nulmeting vóór de start en doelstellingen die vooraf vastliggen. De resultaten sluiten bovendien aan op je merktracking in het BrandTracker Platform.

Zeker! Vraag onze methodebeschrijving aan: daarin lees je precies hoe we meten, wegen en toetsen. Kijk ook op onze blogpagina voor onze blogpost over campagne-evaluatie en de toepassing van de resultaten op de inzet van je communicatiebudget.

De Campagne Evaluatie is een nieuwe module in ons BrandTracker Platform. De aanpak bouwt voort op jarenlange ervaring van onze partners met reclame-, media- en merkonderzoek bij onder meer Nielsen, GfK en aan mediabureauzijde, voor klanten van FMCG tot Finance. Je werkt direct met een ervaren team, niet met junior onderzoekers. Wil je als een van de eersten met de nieuwe module werken? Neem contact met ons op.

Dat hangt af van je campagneperiode. Reken op een opzet uiterlijk twee weken vóór de start van je campagne. De nulmeting loopt vóór de start, de nameting direct na de mediapiek en uiterlijk drie weken na afloop. Het veldwerk duurt per meting doorgaans één tot twee weken. Omdat de analyse in ons platform is ingebouwd, staan de resultaten kort na de nameting voor je klaar.

Zeker. Het BrandTracker Platform heeft een eigen variant voor goede doelen, met KPI’s als inhoudelijke bekendheid, vertrouwen en donatie-intentie, en uitsplitsing naar niet-, incidentele en vaste donateurs. Zo zie je of je campagne de juiste mensen raakt.

WACHT NIET LANGER!

Benieuwd wat jouw campagne écht oplevert? Neem contact op voor een vrijblijvend consult

Boek vrijblijvend consult