Onderzoeks oplossingen

Chari Merk- & campagne tracker

Flexibele, op maat ontworpen Merk tracker voor ‘Goede doelen’ organisaties

Jij hebt een uitdaging, wij hebben de oplossing

Services die jou helpen slagen

IRI-CHARI MERK TRACKER Een merktracker is een continu en systematisch onderzoek dat is ontworpen om de gezondheid, prestaties en percepties van een merk in de loop van de tijd te monitoren en te meten. Onze ‘Goede doelen’ flexibele Merk (en campagne-) tracker is speciaal ontworpen voor Goede doelen organisaties, om een antwoord te bieden op de tekortkomingen van bestaande marktonderzoek proposities en tegemoet te komen aan het efficient en verantwoord inzetten van middelen.

De Goede doelen merktracker biedt een compleet én geïntegreerde rapportage van:

  • Merkbekendheid en -funnel: Hoe wordt jouw merk waargenomen in het voor jouw relevante segment?
  • Merkassociaties: welke associaties roept het merk op
  • Motivatie/barrières van donatie: Is jouw doelgroep bereid om te doneren, wat zijn barrières om te doneren?
  • Campagne-evaluatie: Mate van bekendheid en waardering van jouw recente campagne(s). Plus: het Effect dat jullie campagne heeft op merkperceptie en gedrag.
  • Waardering: Waardering en tevredenheid van de doelgroep voor jouw organisatie (NPS score).
  • Verzorgd door een toegewijd team, dat jarenlange ervaring en kennis in marktonderzoek, marketing en marketingcommunicatie (ook bij Goede doelen organisaties) bijeenbrengt.​
  • Toegankelijk geprijsd om aan de behoeften van de Goede doelen organisatie te voldoen.

Merkbekendheid

Monitoren van het bewustzijnsniveau dat consumenten hebben over het merk. Dit omvat het beoordelen van het bewustzijn zonder hulp en met hulp om te begrijpen hoe goed het merk in de markt wordt herkend.

Merkperceptie

Evalueren van de percepties en associaties die consumenten hebben met het merk. Dit omvat het beoordelen van kenmerken zoals vertrouwen, kwaliteit, betrouwbaarheid, innovatie en andere factoren die bijdragen aan het imago van het merk.

Merkoverweging
en -voorkeur

Beoordelen van overweging en de mate van voorkeur die consumenten hebben voor het merk in vergelijking met concurrenten. Merkvoorkeur is een belangrijke indicator voor de concurrentiekracht van een merk op de markt.

Donatie intentie

De waarschijnlijkheid dat consumenten bij de beslissingen voor het doneren aan een goed doel jouw merk verkiezen boven alternatieven. Deze maatstaf geeft inzicht in het potentieel van het merk voor toekomstige groei.

Competitieve bench-marking

Vergelijken van de prestaties en statistieken van het merk met die van de belangrijkste conculega’s in het voor jouw relevante segment. Hierdoor kunnen Goede doelen organisaties sterke en zwakke punten identificeren ten opzichte van de concurrentie.

Effectiviteit van reclame en marketing

Beoordeling van de impact van reclame- en marketing campagnes op merk-kpi’s. Dit helpt Goede doelen organisaties inzicht te krijgen in het rendement op de investering (ROI) van hun marketing en communicatie inspanningen.

REGELMATIGE METING OF ADHOC

De IRI-Chari Merktracker is beschikbaar voor een specifiek meetmoment en rapportage wanneer inzicht vereist is voor het vaststellen van de merkpositie: de Adhoc rapportage. Daarbij zit je dan ook niet vast aan een abonnementsvorm. Wil je regelmatig meten en ontwikkelingen in de tijd volgen, bieden we metingen en rapportages op driemaandelijkse, halfjaarlijkse of jaarlijkse frequentie, om veranderingen en trends in de loop van de tijd vast te leggen. Waarbij we de rapportage kunnen afstemmen op jullie campagneperiode. De inzichten uit een merktracker vormen de basis voor strategische beslissingen, begeleiden marketinginspanningen en helpen Goede doelen organisaties proactief de reputatie en positionering van hun merk in de markt te beheren.

Paul van der Veer, 25+ jaar ervaring aan mediabureau-zijde en voor markt- & marketing onderzoek o.a. voor Goede doelen organisaties.

Neem vrijblijvend contact op met Paul voor meer informatie en advies over wat de IRI Merk Tracker voor jouw organisatie kan doen:

Paul van der Veer

Client & Research Consultant

WE HAVE Answers

Ask Us Anything

Die is zeer uitgebreid. Door ervaring bij en voor Goede doelen organisaties, bij Nielsen over reclame-, marketingmix modelling en aan mediabureauzijde over media strategie, -planning en executie en ROI kunnen we onderzoeksopdrachten in een veel bredere context plaatsen om jouw inzichten nog meer ‘actionable’ te maken.

Op basis van de briefing zal ons projectteam een kostenvoorstel presenteren. Indien tijdens de uitvoering van het project condities of doelstellingen veranderen, zullen de eventuele kostenconsequenties allereerst worden voorgelegd voor akkoord.

Zeker! Kijk op onze blog pagina voor onze blogposts over merk- en campagnetrackers en de toepassing van de resultaten op de inzet van het communicatie budget.

Neen. Wij kijken altijd naar de projectdoelstelling van onze klant en de context waarin deze opereert. Het ontwerp van de tracker zal variëren, afhankelijk van de beschikbare gegevens, specifieke doelstellingen van de tracker en de geselecteerde kpi’s. Details van het ontwerp, zoals de beschouwende variabelen, de interpretatie van de resultaten en de daaruit volgende aanbevelingen zijn daarop afgestemd.

We hebben ruime ervaring met klanten en in vele categorieën (van Charitatief tot Media tot Finance), zowel national als internationaal. Deze ervaring is het fundament voor onze dienstverlening. Je werkt direct met een ervaren team, niet met junior onderzoekers.

Zeker! Kijk op onze blog pagina voor onze blogposts over merk- en campagnetrackers en de toepassing van de resultaten op de inzet van het communicatie budget. En, neem vrijblijvend kennis met ons op voor meer informatie en advies over de mogelijke inzet van de Chari Merktracker voor jouw organisatie.

WACHT NIET LANGER!

Neem contact op voor een vrijblijvend consult

Boek vrijblijven consult