{"id":1731,"date":"2024-09-05T12:02:03","date_gmt":"2024-09-05T11:02:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ir-insights.com\/?p=1731"},"modified":"2024-09-06T08:20:14","modified_gmt":"2024-09-06T07:20:14","slug":"hoe-ai-ad-testing-een-stelende-vos-evalueert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ir-insights.com\/index.php\/2024\/09\/05\/hoe-ai-ad-testing-een-stelende-vos-evalueert\/","title":{"rendered":"Hoe AI ad testing een stelende vos evalueert."},"content":{"rendered":"\n

De inzet van AI-analyse voor het testen van een klassieke TV-commercial<\/p>\n\n\n\n

Met behulp van IRI-Predict, onze geavanceerde AI-tool voor het testen van communicatie-uitingen, hebben we een opvallende TV-commercial uit het verleden onder de loep genomen. Deze keer gebruikten we de kracht van kunstmatige intelligentie om te onderzoeken hoe deze commercial vandaag de dag zou presteren. Het resultaat? Een fascinerende inkijk in de razendsnelle vooruitgang van AI in marktonderzoek.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De commercial die we analyseerden, is de 35-seconden spot van Heineken, gemaakt voor de introductie van Apple Bandit Cider. Het verhaal draait om een sluwe vos, gek op appels, die stiekem de sappigste vruchten steelt om deze te gebruiken voor de verfrissende cider Apple Bandit. Met een filmische flair en een vleugje humor werd de boodschap overgebracht.<\/p>\n\n\n\n

De AI-testresultaten, die direct en in real-time gegenereerd werden, laten zien hoe snel en kosteneffici\u00ebnt AI-tools zoals IRI-Predict ingezet kunnen worden om commercials en andere communicatiemiddelen te evalueren. De inzichten bieden een waardevolle blik op de mogelijkheden die AI biedt voor het optimaliseren van marketingcampagnes.<\/p>\n\n\n\n

De scores voor Attentie & Cognitive Demand<\/strong>, afgezet tegen benchmarks<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Focus (Attentie)- & Cognitive demand scores versus benchmarks<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De essenti\u00eble kpi’s voor Attentie<\/strong> en Cognitive demand<\/strong> (een maat voor complexiteit die aangeeft hoe de menselijke hersenen in staat zijn de beelden en boodschap te verwerken) laten scores zien die voor beide kip’s niet optimaal zijn. We zien dat de Focus-score te laag<\/strong> is om optimale attentie bij de kijker te realiseren en vervolgens dat de complexiteit te hoog<\/strong> is voor de kijker om de boodschap te verwerken.<\/p>\n\n\n\n

IRI-Predict:<\/strong> AI Insights en Aanbevelingen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Scores versus benchmarks<\/strong> (categorie: Food & Beverages\/vorm: TVC\/doel: Brandbuilding<\/em>)<\/p>\n\n\n\n

In de evaluatie van de Focus- en de Cognitive demand score kijken we naar de eerste 2 (is de commercial in het begin pakkend om de aandacht van de kijker te pakken en vast te houden), de laatste 2 seconden (is er voldoende aandacht voor brandbuilding, pay-off of conversie-boodschap) en de overall score, afgezet tegen de relevante benchmark.<\/p>\n\n\n\n