Onderzoekssoftware is de afgelopen tien jaar spectaculair goed geworden. Een vragenlijst bouwen, veldwerk uitzetten, een steekproef wegen, kruistabellen draaien met significantietoetsing erin: dat gaat tegenwoordig snel, betrouwbaar en goedkoop. Wie beweert dat tools het vak uithollen, heeft de tools niet gebruikt.Maar er is een categorie beslissingen waar geen enkel pakket iets voor u aan doet….
Het is de meest gestelde vraag in de briefingfase, en meestal de eerste. Hoeveel mensen moeten we ondervragen?Het antwoord dat u wilt horen is een getal. Het antwoord dat klopt is een wedervraag. Hieronder allebei, eerst de rekenkunde, dan de reden waarom die rekenkunde zelden de bindende factor is. De rekenkunde Bij een aselecte steekproef…
Er staat een sterretje in de tabel. Het verschil met vorige meting is significant, p < 0,05. In de vergadering wordt geconcludeerd dat de campagne heeft gewerkt.Misschien is dat waar. Maar het sterretje zegt het niet. Wat significantie werkelijk betekent Een significantietoets beantwoordt één vraag: hoe waarschijnlijk is het dat ik dit verschil in mijn…
De inzet van AI-analyse voor het testen van een klassieke TV-commercial Met behulp van IRI-Predict, onze geavanceerde AI-tool voor het testen van communicatie-uitingen, hebben we een opvallende TV-commercial uit het verleden onder de loep genomen. Deze keer gebruikten we de kracht van kunstmatige intelligentie om te onderzoeken hoe deze commercial vandaag de dag zou presteren….
THE CINEMUSIC EXPERIENCETranen in je ogen, kippenvel op je armen of een hartslag die omhoogschiet: zonder muziek kan geen enkele film dit effect opwekken. Daarom is filmmuziek zo speciaal. Filmmuziek raakt. De muziek roepen emoties op en zorgt ervoor dat het gevoel dat je bij een bepaalde scene krijgt wordt opgeslagen in je geheugen. Hoor…