Hoe AI ad testing een stelende vos evalueert.
De inzet van AI-analyse voor het testen van een klassieke TV-commercial
Met behulp van IRI-Predict, onze geavanceerde AI-tool voor het testen van communicatie-uitingen, hebben we een opvallende TV-commercial uit het verleden onder de loep genomen. Deze keer gebruikten we de kracht van kunstmatige intelligentie om te onderzoeken hoe deze commercial vandaag de dag zou presteren. Het resultaat? Een fascinerende inkijk in de razendsnelle vooruitgang van AI in marktonderzoek.
De commercial die we analyseerden, is de 35-seconden spot van Heineken, gemaakt voor de introductie van Apple Bandit Cider. Het verhaal draait om een sluwe vos, gek op appels, die stiekem de sappigste vruchten steelt om deze te gebruiken voor de verfrissende cider Apple Bandit. Met een filmische flair en een vleugje humor werd de boodschap overgebracht.
De AI-testresultaten, die direct en in real-time gegenereerd werden, laten zien hoe snel en kostenefficiënt AI-tools zoals IRI-Predict ingezet kunnen worden om commercials en andere communicatiemiddelen te evalueren. De inzichten bieden een waardevolle blik op de mogelijkheden die AI biedt voor het optimaliseren van marketingcampagnes.
De scores voor Attentie & Cognitive Demand, afgezet tegen benchmarks
De essentiële kpi’s voor Attentie en Cognitive demand (een maat voor complexiteit die aangeeft hoe de menselijke hersenen in staat zijn de beelden en boodschap te verwerken) laten scores zien die voor beide kip’s niet optimaal zijn. We zien dat de Focus-score te laag is om optimale attentie bij de kijker te realiseren en vervolgens dat de complexiteit te hoog is voor de kijker om de boodschap te verwerken.
IRI-Predict: AI Insights en Aanbevelingen
Scores versus benchmarks (categorie: Food & Beverages/vorm: TVC/doel: Brandbuilding)
In de evaluatie van de Focus- en de Cognitive demand score kijken we naar de eerste 2 (is de commercial in het begin pakkend om de aandacht van de kijker te pakken en vast te houden), de laatste 2 seconden (is er voldoende aandacht voor brandbuilding, pay-off of conversie-boodschap) en de overall score, afgezet tegen de relevante benchmark.
- De gemiddelde Cognitive Demand-score van 98,5 in de laatste 2 seconden ligt boven de benchmark van de sector. Resultaat: zeer pover
- De gemiddelde Cognitive Demand-score van 92,0 in de eerste 2 seconden ligt boven de benchmark van de sector. Resultaat: zeer pover
- De gemiddelde Focus-score van 12,8 in de laatste 2 seconden ligt onder de benchmark van de sector. Resultaat: zeer pover
- De gemiddelde Cognitive Demand-score van 78,0 in totaal ligt boven de benchmark van de sector. Resultaat: zeer pover
- De gemiddelde Focus-score van 50,8 in de eerste 2 seconden ligt onder de benchmark van de sector. Resultaat: pover
- De gemiddelde Focus-score van 52,3 in totaal ligt onder de benchmark van de sector. Resultaat: pover
De Apple Bandit Cider-advertentie, hoewel aansprekend met zijn humoristische verhaal en eigenzinnige karakter, lijdt aan duidelijkheidsproblemen vanwege de snelle bewerking en visueel drukke scènes. De snelle scènewisselingen en overvloed aan visuele details dragen bij aan een hoge cognitieve vraag, wat kijkers mogelijk overweldigt en het vasthouden van de boodschap belemmert. Hoewel de voice-over belangrijke elementen zoals Apple Bandit en Cider noemt, kan de verspreide visuele aandacht de associatie tussen het merk en het product verzwakken. De hoge betrokkenheidsniveaus van de advertentie, aangestuurd door humor en snelle actie, zijn prijzenswaardig, maar het vereenvoudigen van de beelden zal de duidelijkheid vergroten en de impact van de merkboodschap versterken.
Aanbeveling: Vereenvoudig de visuals om de duidelijkheid en merkimpact te vergroten
- Beperk scèneveranderingen: Verminder het aantal scèneveranderingen om cognitieve overbelasting te voorkomen en de helderheid te verbeteren. Streef naar maximaal één scène per zin van de voice-over, zodat kijkers meer tijd hebben om elke scène te verwerken.
- Vereenvoudig achtergronden: Minimaliseer afleidingen door achtergronden te vervagen of donkerder te maken tijdens cruciale momenten, zoals wanneer de voice-over Apple Bandit of Cider noemt. Dit richt de aandacht op het onderwerp en het product, waardoor hun associatie wordt versterkt.
- Markeer het product: Verhoog de zichtbaarheid van het product en de merkherkenning door close-up shots van de ciderfles en het glas in de video op te nemen, getimed om samen te vallen met de voice-over vermeldingen.
- Focus op de vos: Versterk het merk in de hele advertentie door de vos afbeelding subtiel in meer scènes op te nemen. Het vossilhouet kan bijvoorbeeld verschijnen als een sticker op de appelkist of een vluchtige schaduw op de achtergrond, waardoor een visueel motief ontstaat dat het merk versterkt.
AI is inmiddels in staat om snel en accuraat inhoud te herkennen, te classificeren en te evalueren/beoordelen, waarbij concrete en toepasbare aanbevelingen worden gegeven.
Wilt u meer weten of IRI-Predict inzetten voor uw concept test, neem dan vrijblijvend contact op.
