In de huidige, drukke marketingwereld is aandacht een van de meest waardevolle en schaarse middelen. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw advertentie niet alleen opvalt, maar ook actie stimuleert? Hier is een strategische aanpak om aandacht effectief te trekken, te meten en om te zetten in vraag naar jouw product of dienst. Waarom is…
In de dynamische wereld van marketing en communicatie is het cruciaal om snel en accuraat inzicht te krijgen in de effectiviteit van je creatieve concepten. Of het nu gaat om tv-reclames, digitale en social media campagnes, print- en buitenreclame, verpakkingen, point of sale displays, email marketing of webdesign, het succes van je inspanningen hangt af…
Na de explosie aan media-aandacht staat kunstmatige intelligentie (AI) klaar om de ontwrichtende kracht te zijn voor de marktonderzoek industrie die traditionele methodologieën hervormt en een revolutie teweegbrengt in de hele waardeketen. In mijn vorig artikel beschreef ik AI als aanleiding voor de boost in M&A, ditmaal ga ik in op het cruciaal belang om de potentiële…
Je vraagt je misschien langzamerhand af hoe groot de prijselasticiteit van tv is. Wanneer haken adverteerders af? Dat is wanneer de prijs niet langer gerelateerd is aan de waarde. Voor veel kleinere adverteerders lijkt tv al snel te ambitieus. Normaal gesproken is het mogelijk dat de prijzen stijgen als gevolg van de toenemende vraag. Maar…
Het koopgedrag van consumenten is een fascinerend samenspel van psychologische, sociale en persoonlijke factoren die van invloed zijn op de manier waarop individuen aankoopbeslissingen nemen.
Zara lanceerde een campagne om hun Atelier-collectie te introduceren, geïnspireerd op de mannenknipkunst van eeuwen geleden. Afbeeldingen van mannequins zonder ledematen en beelden in plastic veroorzaakten echter controverse omdat ze verband hielden met de situatie in Gaza. Dit leidde tot kritiek en oproepen tot boycot op sociale media. Zara trok de campagne terug en verontschuldigde…
INTRODUCTIE In het tijdperk van big data en technologische vooruitgang heeft marktonderzoek een transformatieve evolutie ondergaan. Een van de belangrijkste ontwikkelingen in deze revolutie is AI-tekstanalyse, een krachtig hulpmiddel dat efficiëntie, diepgang en bruikbare inzichten brengt op het gebied van marktonderzoek. In dit artikel beschrijven we de talloze voordelen van het gebruik van AI-tekstanalyse in…
No marketing manager takes any chances when it comes to innovating products, services or developing new advertising campaigns. In many cases, it starts with a thorough analysis of market and brand developments to see where the gap in the market still lies and then map out the customer journey. These studies are followed by an…
INTRODUCTIE In het dynamische zakelijke landschap is het begrijpen en optimaliseren van de klantreis van cruciaal belang voor succes. Bedrijven uit verschillende sectoren wenden zich steeds vaker tot klanttrajectprojecten in marktonderzoek om waardevolle inzichten te verkrijgen in de ervaringen van hun klanten. Deze strategische aanpak omvat het in kaart brengen van de verschillende contactpunten die een…
INLEIDING In de meeste gevallen wordt mediaplanning eenvoudigweg uitgevoerd door het optimaliseren van bereik en frequentie binnen een gedefinieerde doelgroep, op basis van beschikbare (cross-)media bereikgegevens en (netto) tariefkaarten van media-eigenaren.Maar wanneer de klantreis complexer is en de relevantie van een grote verzameling (above & below the line-) mediakanalen verandert tijdens de klantreis, kan de…