Onderzoeks oplossingen
Brandtracker-Platform
voor Goede Doelen
Flexibele, op maat ontworpen BrandTracker voor ‘Goede doelen’ organisaties
Jij hebt een uitdaging, wij hebben de oplossing
HET GEREEDSCHAP DAT WE ZELF BOUWDEN
BrandTracker-Platform
voor de
Goede Doelen-sector
Er was geen gereedschap dat meet wat een Goed Doel moet weten.
Dus maakten we het zelf.
Dat is wat een vakman doet als de plank leeg is.
Geen enkele tracker mat wat een goed doel écht moet weten. Dus bouwden we er zelf een.
Wie het bouwde, bedient het ook
Paul, Ben en Naomi. 50+ jaar aan onderzoeksbureau- en mediabureau-zijde, en voor Goede Doelen-organisaties. Zij ontwierpen deze tracker, zij lezen uw resultaten, en zij zitten bij u aan tafel.
Geen junior die het overneemt. Dat is geen belofte — met drie co-founders is er eenvoudigweg niemand anders.
Waarom we het zelf bouwden
Een generieke FMCG-tracker meet merkbekendheid en waardering. Prima. Maar hij meet geen ANBI-bekendheid, geen vertrouwensdrijvers, geen geefgedrag, geen doel-affiniteit — precies de dingen waar een donatiebeslissing op draait.
Wij vonden geen gereedschap dat dit meet. Dus maakten we het.
Vier modules die een FMCG-tracker niet heeft:
- ANBI-bekendheid — weet uw donateur wat de status betekent, en beïnvloedt het zijn beslissing?
- Vertrouwen — welke factoren bouwen het, en hoe groot is de gap tussen belang en score?
- Geefgedrag & donatiegrootte — hoe vaak en hoeveel, verdeeld over bedragsklassen.
- Doel-affiniteit & fair share — krijgt úw merk een eerlijk aandeel binnen uw thema?
Elk cijfer heeft een herkomst
“Uw score is 42, onze norm is 38.” Waar komt die norm vandaan?
Bij ons kunt u dat nakijken. Elke referentiewaarde draagt zichtbaar zijn bron:
Literatuur gepubliceerd onderzoek, traceerbaarIndustriestandaard breed gehanteerde conventieWerkdrempel een eerlijke werkaanname — en die heet ook zoEigen benchmark afgeleid uit onze eigen trackerdata
Eén klik en u ziet welke van de vier het is. Wij claimen geen literatuurbron die we niet hebben. Een werkdrempel wordt zichtbaar vervangen zodra onze data het toelaat.
Dat is niet alleen netjes. Het is wat u nodig hebt als uw bestuur vraagt waar dat getal vandaan komt.
Het dashboard duidt de cijfers. Het verzint ze niet.
De tracker signaleert zelf opvallende verschuivingen, drempeloverschrijdingen en uitschieters, en verwoordt ze in synthese en aanbevelingen. Daar zit een AI-laag onder — als gereedschap, met een harde grens:
- De AI ziet nooit ruwe enquête-antwoorden. Alleen de al berekende cijfers.
- De AI schrijft taal met verwijzingen. Het dashboard vult de getallen in.
- Een fout van de AI wordt daardoor zichtbaar — geen stilletjes verkeerd cijfer.
Het gereedschap doet het rekenwerk. De onderzoeker doet het denkwerk.
Dit is één stuk gereedschap. Er staan er meer op de plank.
Het BrandTracker Platform is gebouwd door hetzelfde bureau dat uw concepttest doet, uw campagne evalueert, uw prijsstelling onderzoekt en uw segmentatie bouwt. Zelfde mensen, zelfde principe.
Zullen we kijken waar uw merk staat?
Laten we jouw merkgroei in kaart brengen.
Merkbekendheid
Monitoren van het bewustzijnsniveau dat consumenten hebben over het merk. Dit omvat het beoordelen van het bewustzijn zonder hulp en met hulp om te begrijpen hoe goed het merk in de markt wordt herkend.
Merkperceptie
Evalueren van de percepties en associaties die consumenten hebben met het merk. Dit omvat het beoordelen van kenmerken zoals vertrouwen, kwaliteit, betrouwbaarheid, innovatie en andere factoren die bijdragen aan het imago van het merk.
Merkoverweging
en -voorkeur
Beoordelen van overweging en de mate van voorkeur die consumenten hebben voor het merk in vergelijking met concurrenten. Merkvoorkeur is een belangrijke indicator voor de concurrentiekracht van een merk op de markt.
Donatie intentie
De waarschijnlijkheid dat consumenten bij de beslissingen voor het doneren aan een goed doel jouw merk verkiezen boven alternatieven. Deze maatstaf geeft inzicht in het potentieel van het merk voor toekomstige groei.
Competitieve bench-marking
Vergelijken van de prestaties en statistieken van het merk met die van de belangrijkste conculega’s in het voor jouw relevante segment. Hierdoor kunnen Goede doelen organisaties sterke en zwakke punten identificeren ten opzichte van de concurrentie.
Effectiviteit van reclame en marketing
Beoordeling van de impact van reclame- en marketing campagnes op merk-kpi’s. Dit helpt Goede doelen organisaties inzicht te krijgen in het rendement op de investering (ROI) van hun marketing en communicatie inspanningen.
REGELMATIGE METING OF ADHOC
De BrandTracker-Platform is beschikbaar voor een specifiek meetmoment en rapportage wanneer inzicht vereist is voor het vaststellen van de merkpositie: de Adhoc rapportage. Daarbij zit je dan ook niet vast aan een abonnementsvorm. Wil je regelmatig meten en ontwikkelingen in de tijd volgen, bieden we metingen en rapportages op één-, twee- of driemaandelijkse, halfjaarlijkse of jaarlijkse frequentie, om veranderingen en trends in de loop van de tijd vast te leggen. Waarbij we de rapportage kunnen afstemmen op jullie campagneperiode. De inzichten uit een merktracker vormen de basis voor strategische beslissingen, begeleiden marketinginspanningen en helpen Goede doelen organisaties proactief de reputatie en positionering van hun merk in de markt te beheren.
Paul van der Veer, 25+ jaar ervaring aan mediabureau-zijde en voor markt- & marketing onderzoek o.a. voor Goede doelen organisaties.
Neem vrijblijvend contact op met Paul voor meer informatie en advies over wat de IRI Merk Tracker voor jouw organisatie kan doen:
Paul van der Veer
Client & Research Consultant