Kordaat Bier: Hoe een Advertentie Campagne de Aandacht Verovert tijdens het EK Voetbal
In de dynamische wereld van marketing en reclame is het cruciaal om de aandacht van consumenten te grijpen en vast te houden. Dit was precies de uitdaging voor Kordaat, een huismerk van Lidl, dat zijn pijlen richtte op het EK Voetbal. IR-Insights presenteert haar casestudy waarin ze de effectiviteit van Kordaat’s regionale dagbladadvertentie analyseerden met behulp van IRI-Predict, de AI gebaseerde concept test oplossing. Hier is een blik op hoe deze campagne presteerde en welke lessen er te leren zijn.
De Essentie van de Advertentie
Kordaat’s advertentie had als doel om hun bier tijdens het EK Voetbal te positioneren als een merk met een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding. De advertentie benadrukte zowel de kwaliteit als de betaalbaarheid van het bier door gebruik te maken van visuele elementen zoals het kwaliteitslabel ‘Beste product’ en een aantrekkelijke prijsvermelding.
Analyse van de Focus en Aandacht
Verspreide Focus De analyse onthulde dat de aandacht van de kijker enigszins verspreid was over de vele elementen in de advertentie. Hoewel dit een uitdaging vormt, slaagde de advertentie er toch in om zowel aan het begin als aan het einde de merknaam Kordaat goed in beeld te houden.
Product- en Merkaandacht Het productelement kreeg voldoende aandacht, wat bijdroeg aan de waargenomen waarde van het merk. De merknaam zelf trok effectieve aandacht, met een indrukwekkende score binnen de benchmark die de dominantie en memorabiliteit van het merk onderstreept.
Complexiteit en Duidelijkheid
Cognitieve Vraag De visuele complexiteit van de advertentie scoorde iets boven de benchmark, wat aangeeft dat er een rijke hoeveelheid informatie te verwerken is. Ondanks deze complexiteit, bleef de advertentie helder en begrijpelijk voor de lezers.
Duidelijkheid en Betrokkenheid Lezers ervoeren de advertentie als duidelijk en de merkidentiteit werd effectief overgebracht. Bovendien was de advertentie aantrekkelijk en resoneerde goed bij het publiek, wat resulteerde in een sterke emotionele betrokkenheid en merkherinnering.
Aanbevelingen voor Verbetering
Hoewel de totale aandacht verspreid was, scoorden de begin- en eindaandacht goed op merkniveau. Een belangrijke aanbeveling was om de inhoud van de advertentie te vereenvoudigen om de cognitieve vraag te verminderen. Echter, gezien het feit dat het een dagbladadvertentie betreft, waar lezers meer tijd hebben om de inhoud te verwerken, kan de complexiteit gerechtvaardigd zijn.
Conclusie
De campagne van Kordaat tijdens het EK Voetbal toont aan hoe een zorgvuldig ontworpen advertentie de aandacht kan trekken en vasthouden, zelfs wanneer de focus verspreid is over meerdere elementen. Door een balans te vinden tussen productvisuals en merkboodschappen, en de visuele complexiteit te beheersen, kan een merk niet alleen opvallen, maar ook blijvende indruk maken.
Voor marketeers is de belangrijkste les hier om de boodschap helder en boeiend te houden, terwijl ze ervoor zorgen dat alle elementen in de advertentie bijdragen aan een samenhangend en memorabel merkverhaal.
Geïnteresseerd in de uitgebreide rapportage en in hoe IRI-Predict kan helpen jouw concept performance te evalueren en te optimaliseren? Neem contact op: hier
Wil je vrijblijvend ervaren wat de voordelen en de mogelijkheden zijn van een AI-gedreven concept test oplossing? Maak dan gebruik van onze tijdelijke en exclusieve kennismakingsactie: hier
