Recente M&A-activiteiten geven aan dat de marktonderzoeksindustrie een nieuw tijdperk van dynamische metamorfose doormaakt. Dit zijn slechts enkele in het oog springende voorbeelden, in de lokale markten zijn soortgelijke activiteiten zichtbaar. In dit artikel gaan we nader in op deze trend en de potentiële impact van deze strategische stappen. We zullen de verschillende overwegingen voor…
>Een dringende Oproep aan SKO/NMO: publiceer kijkcijfers direct!< Wie Is De Mol is al jarenlang een groot kijkcijferkanon. Zaterdag 5 januari trok het programma maar liefst 4.361.000 kijkers. Heb jij ook gekeken? En deed je dat ook live? Of lineair, zoals we dat in vaktermen noemen. Of keek jij het een dag later? Kijkgedrag verandert…
Het koopgedrag van consumenten is een fascinerend samenspel van psychologische, sociale en persoonlijke factoren die van invloed zijn op de manier waarop individuen aankoopbeslissingen nemen.
Zara lanceerde een campagne om hun Atelier-collectie te introduceren, geïnspireerd op de mannenknipkunst van eeuwen geleden. Afbeeldingen van mannequins zonder ledematen en beelden in plastic veroorzaakten echter controverse omdat ze verband hielden met de situatie in Gaza. Dit leidde tot kritiek en oproepen tot boycot op sociale media. Zara trok de campagne terug en verontschuldigde…
INTRODUCTIE In het tijdperk van big data en technologische vooruitgang heeft marktonderzoek een transformatieve evolutie ondergaan. Een van de belangrijkste ontwikkelingen in deze revolutie is AI-tekstanalyse, een krachtig hulpmiddel dat efficiëntie, diepgang en bruikbare inzichten brengt op het gebied van marktonderzoek. In dit artikel beschrijven we de talloze voordelen van het gebruik van AI-tekstanalyse in…
No marketing manager takes any chances when it comes to innovating products, services or developing new advertising campaigns. In many cases, it starts with a thorough analysis of market and brand developments to see where the gap in the market still lies and then map out the customer journey. These studies are followed by an…
INTRODUCTIE In het dynamische zakelijke landschap is het begrijpen en optimaliseren van de klantreis van cruciaal belang voor succes. Bedrijven uit verschillende sectoren wenden zich steeds vaker tot klanttrajectprojecten in marktonderzoek om waardevolle inzichten te verkrijgen in de ervaringen van hun klanten. Deze strategische aanpak omvat het in kaart brengen van de verschillende contactpunten die een…
INLEIDING In de meeste gevallen wordt mediaplanning eenvoudigweg uitgevoerd door het optimaliseren van bereik en frequentie binnen een gedefinieerde doelgroep, op basis van beschikbare (cross-)media bereikgegevens en (netto) tariefkaarten van media-eigenaren.Maar wanneer de klantreis complexer is en de relevantie van een grote verzameling (above & below the line-) mediakanalen verandert tijdens de klantreis, kan de…
EEN GOEDE DEAL Ten eerste roept de aantrekkingskracht van een goede deal een gevoel van voldoening op, zelfs als het gekochte artikel niet essentieel is. Het concept van het kopen van iets onder de waargenomen waarde of standaardprijs spreekt consumenten aan. Deze perceptie van het krijgen van een koopje draagt aanzienlijk bij aan de uitgaven…
CHILI, de slanke Zuid-Amerikaanse natie ingeklemd tussen de Andes en de Stille Oceaan, staat niet alleen bekend om zijn adembenemende landschappen, maar ook om zijn dynamische consumentenmarkt. Met een bevolking van ongeveer 19 miljoen mensen beschikt Chili over een robuuste economie, gesteund door de bloeiende handelsverbindingen en de groeiende consumentenbasis. In deze blogpost duiken we…